Dans le cadre de sa mission de protection de la clientèle, l’ACPR a de longue date mis en place un dispositif de veille et de surveillance permanente des communications publicitaires diffusées, notamment en assurance vie. En effet, la publicité est le premier acte de commercialisation et influe sur la perception du produit proposé ; elle doit donc être équilibrée dans la présentation des avantages et des risques de celui-ci.